Приказ Минтруда России от 19.02.2019 N 95н "Об утверждении профессионального стандарта Специалист по интернет-маркетингу (Зарегистрировано в Минюсте России 16.05.2019 N 54635)"
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 19 февраля 2019 г. N 95н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
"СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ"
В соответствии с пунктом 16 Правил разработки и утверждения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293; 2014, N 39, ст. 5266; 2016, N 21, ст. 3002; 2018, N 8, ст. 1210; N 50, ст. 7755), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по интернет-маркетингу".
Министр
М.А.ТОПИЛИН
Утвержден
приказом Министерства труда
и социальной защиты
Российской Федерации
от 19 февраля 2019 г. N 95н
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ
|
1188 |
|
|
Регистрационный номер |
I. Общие сведения
|
Разработка и реализация стратегии продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
06.043 |
|
|
(наименование вида профессиональной деятельности) |
Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
|
Повышение посещаемости веб-сайтов и частоты использования веб-сервисов среди целевой аудитории интернет-пользователей |
Группа занятий:
|
1221 |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетингу |
|
3514 |
Специалисты-техники по Web |
4312 |
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
|
(код ОКЗ <1>) |
(наименование) |
(код ОКЗ) |
(наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
|
63.12 |
Деятельность web-порталов |
|
73.11 |
Деятельность рекламных агентств |
|
(код ОКВЭД <2>) |
(наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих
в профессиональный стандарт (функциональная карта вида
профессиональной деятельности)
|
Обобщенные трудовые функции |
Трудовые функции |
||||
|
код |
наименование |
уровень квалификации |
наименование |
код |
уровень (подуровень) квалификации |
|
A |
Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
4 |
Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
A/01.4 |
4 |
|
Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем |
A/02.4 |
4 |
|||
|
Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
A/03.4 |
4 |
|||
|
B |
Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
4 |
Составление контекстно-медийного плана продвижения |
B/01.4 |
4 |
|
Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы |
B/02.4 |
4 |
|||
|
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт |
B/03.4 |
4 |
|||
|
C |
Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
4 |
Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения веб-сайта |
C/01.4 |
4 |
|
Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
C/02.4 |
4 |
|||
|
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
C/03.4 |
4 |
|||
|
D |
Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
5 |
Проведение аудита веб-сайта |
D/01.5 |
5 |
|
Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
D/02.5 |
5 |
|||
|
Разработка стратегии поискового продвижения |
D/03.5 |
5 |
|||
|
Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта |
D/04.5 |
5 |
|||
|
Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта |
D/05.5 |
5 |
|||
|
Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
D/06.5 |
5 |
|||
|
E |
Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
5 |
Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов |
E/01.5 |
5 |
|
Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании |
E/02.5 |
5 |
|||
|
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
E/03.5 |
5 |
|||
|
Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
E/04.5 |
5 |
|||
|
F |
Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
5 |
Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
F/01.5 |
5 |
|
Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация |
F/02.5 |
5 |
|||
|
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
F/03.5 |
5 |
|||
|
Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
F/04.5 |
5 |
|||
|
G |
Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
5 |
Проведение аналитических работ по изучению конкурентов |
G/01.5 |
5 |
|
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа |
G/02.5 |
5 |
|||
|
Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа |
G/03.5 |
5 |
|||
|
Привлечение пользователей в интернет-сообщество |
G/04.5 |
5 |
|||
|
Проведение рекламных кампаний в социальных медиа |
G/05.5 |
5 |
|||
|
Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
G/06.5 |
5 |
|||
|
H |
Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
6 |
Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
H/01.6 |
6 |
|
Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
H/02.6 |
6 |
|||
|
Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
H/03.6 |
6 |
|||
|
I |
Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
6 |
Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
I/01.6 |
6 |
|
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
I/02.6 |
6 |
|||
|
Анализ трафика на веб-сайт |
I/03.6 |
6 |
|||
|
J |
Управление реализацией стратегии интернет-продвижения |
6 |
Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
J/01.6 |
6 |
|
Организация и проведение электронных рассылок |
J/02.6 |
6 |
|||
|
Корректировка стратегии продвижения |
J/03.6 |
6 |
|||
|
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
J/04.6 |
6 |
|||
|
K |
Стратегическое планирование интернет-кампаний |
7 |
Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
K/01.7 |
7 |
|
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
K/02.7 |
7 |
|||
|
Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
K/03.7 |
7 |
|||
|
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
K/04.7 |
7 |
|||
|
Контроль реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
K/05.7 |
7 |
|||
|
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
K/06.7 |
7 |
|||
|
L |
Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга |
7 |
Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу |
L/01.7 |
7 |
|
Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу |
L/02.7 |
7 |
|||
|
Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы |
L/03.7 |
7 |
|||
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
A |
Уровень квалификации |
4 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Младший специалист по поисковому продвижению Ассистент специалиста по поисковому продвижению |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее общее образование |
|
Требования к опыту практической работы |
- |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
4312 |
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
|
ЕКС <3> |
- |
Агент рекламный |
|
ОКПДТР <4> |
20032 |
Агент рекламный |
3.1.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
Код |
A/01.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Первичное составление списка ключевых слов и словосочетании, отражающих специфику веб-сайта |
|
Расширение и изменение списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта |
|
|
Оценка подобранных словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике веб-сайта |
|
|
Необходимые умения |
Использовать программные средства и платформы для подбора и анализа ключевых слов и словосочетаний |
|
Анализировать полученный список ключевых слов и словосочетании с точки зрения соответствия техническому заданию |
|
|
Оформлять список ключевых слов |
|
|
Необходимые знания |
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Программные средства и платформы для подбора ключевых слов и словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования и аннотирования текстов |
|
|
Инструменты сбора и анализа поисковых запросов |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.1.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем |
Код |
A/02.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Размещение текстов на веб-сайте с учетом факторов внутренней поисковой оптимизации |
|
Оптимизация гипертекстовой разметки веб-сайта |
|
|
Оптимизация метаинформации страницы |
|
|
Необходимые умения |
Размещать текстовую и графическую информацию на страницах вебсайта |
|
Редактировать гипертекстовую разметку веб-сайта с использованием систем администрирования |
|
|
Проверять гипертекстовую разметку веб-сайта на соответствие отраслевым стандартам |
|
|
Работать с графическим редактором |
|
|
Работать с текстовым редактором |
|
|
Необходимые знания |
Основы гипертекстовой разметки |
|
Особенности работы систем управления веб-сайтами |
|
|
Особенности функционирования поисковых систем |
|
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
|
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.1.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
A/03.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Подбор площадок для размещения информации о продвигаемом вебсайте |
|
Оценка подобранных площадок с точки зрения их соответствия тематике продвигаемого веб-сайта |
|
|
Размещение информации о продвигаемом веб-сайте на выбранных площадках |
|
|
Необходимые умения |
Анализировать ресурсы информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для размещения информации о продвигаемом веб-сайте |
|
Выбирать разделы и места на страницах партнерских веб-сайтов для размещения информации о продвигаемом веб-сайте |
|
|
Составлять тексты, включающие ссылки на продвигаемый веб-сайт, для размещения на веб-сайтах партнеров |
|
|
Необходимые знания |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
Особенности функционирования поисковых систем |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила деловой переписки |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Основы копирайтинга и веб-райтинга |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.2. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
B |
Уровень квалификации |
4 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Младший специалист по контекстно-медийной рекламе Ассистент специалиста по контекстно-медийной рекламе |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее общее образование |
|
Требования к опыту практической работы |
- |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
4312 |
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
|
ЕКС |
- |
Агент рекламный |
|
ОКПДТР |
20032 |
Агент рекламный |
3.2.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление контекстно-медийного плана продвижения |
Код |
B/01.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Подбор ключевых слов и словосочетаний для показа контекстно-медийных объявлений |
|
Оценка подобранных ключевых слов и словосочетаний с точки зрения их соответствия тематике рекламируемого веб-сайта |
|
|
Составление текстов рекламных объявлений в контекстно-медийной сети |
|
|
Необходимые умения |
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
Составлять рекламные объявления, привлекательные для целевой аудитории продвигаемого веб-сайта |
|
|
Анализировать рекламные объявления на соответствие выданному техническому заданию |
|
|
Необходимые знания |
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Виды поисковых запросов пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Программные средства и платформы для подбора ключевых словосочетаний, отражающих специфику веб-сайта |
|
|
Инструменты поиска веб-сайтов конкурентов |
|
|
Инструменты мониторинга и сбора поисковых запросов веб-сайтов конкурентов |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.2.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы |
Код |
B/02.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
|
Размещение текстовых рекламных объявлений в контекстно-медийной системе |
|
|
Размещение медийных рекламных объявлений в контекстно-медийной системе |
|
|
Необходимые умения |
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
Группировать объявления по темам и направлениям |
|
|
Контролировать места размещения контекстно-медийной рекламы |
|
|
Необходимые знания |
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
|
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.2.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт |
Код |
B/03.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайты конкурентов |
|
Сравнение текущей стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с планируемой стоимостью перехода |
|
|
Изменение стоимости перехода на рекламируемый веб-сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы |
|
|
Необходимые умения |
Использовать системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
Использовать специальные профессиональные сервисы для оценки стоимости перехода |
|
|
Анализировать изменения стоимости клика по ссылке на рекламируемый веб-сайт во время проведения контекстно-медийной рекламной кампании |
|
|
Необходимые знания |
Основы контекстно-медийной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Системы размещения контекстно-медийной рекламы |
|
|
Особенности размещения контекстно-медийных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
|
|
Стратегии размещения рекламных объявлений в системах контекстно-медийной рекламы |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.3. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
C |
Уровень квалификации |
4 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Младший специалист по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" Ассистент специалиста по работе с социальными медиа в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее общее образование |
|
Требования к опыту практической работы |
- |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
4312 |
Служащие по обработке статистической, финансовой и страховой информации и ведению расчетов |
|
ЕКС |
- |
Агент рекламный |
|
ОКПДТР |
20032 |
Агент рекламный |
3.3.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для продвижения вебсайта |
Код |
C/01.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление списка площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Оценка соответствия тематики продвигаемого ресурса и площадки в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Составление отчета об условиях размещения информации на подобранных площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые умения |
Использовать поисковые системы для обнаружения площадок в социальных медиа |
|
Анализировать тематику площадок в социальных медиа |
|
|
Оценивать характеристики аудитории, присутствующей на площадках |
|
|
Необходимые знания |
Функционирование современных социальных медиа |
|
Аудитория различных социальных медиа |
|
|
Методы оценки соответствия аудитории площадки в социальных медиа и целевой аудитории |
|
|
Особенности функционирования поисковых машин |
|
|
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.3.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
C/02.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Регистрация и оформление сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Размещение информационных сообщений на площадках в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Реагирование на вопросы и комментарии участников сообществ в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые умения |
Использовать инструментарий современных социальных медиа |
|
Обрабатывать графические и текстовые материалы с использованием программных средств и платформ |
|
|
Использовать профессиональные инструменты для проверки текстов |
|
|
Необходимые знания |
Функционирование современных социальных медиа |
|
Аудитория различных социальных медиа |
|
|
Основы коммуникаций в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы копирайтинга и веб-райтинга |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.3.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
C/03.4 |
Уровень (подуровень) квалификации |
4 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Оценка мест размещения контекстно-медийных рекламных объявлений в социальных медиа с точки зрения их соответствия целям рекламной кампании |
|
Размещение текстовых рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Размещение медийных рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые умения |
Использовать рекламные возможности современных социальных медиа |
|
Размещать рекламные материалы на рекламных площадках социальных медиа |
|
|
Анализировать рекламные кампании конкурентов в социальных медиа |
|
|
Необходимые знания |
Функционирование современных социальных медиа |
|
Аудитория различных социальных медиа |
|
|
Рекламные возможности современных социальных медиа |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.4. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
D |
Уровень квалификации |
5 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Специалист по поисковому продвижению Специалист по поисковой оптимизации веб-сайтов Специалист по оптимизации и продвижению веб-сайтов в поисковых системах |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
3514 |
Специалисты-техники по Web |
|
ЕКС |
- |
Техник-программист |
|
ОКПДТР |
27099 |
Техник-программист |
|
ОКСО <5> |
2.09.02.05 |
Прикладная информатика (по отраслям) |
|
5.42.02.01 |
Реклама |
3.4.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение аудита веб-сайта |
Код |
D/01.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение технического анализа аудируемого веб-сайта |
|
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) аудируемого веб-сайта |
|
|
Проведение аудита визуально-эстетического решения аудируемого вебсайта |
|
|
Необходимые умения |
Использовать инструменты для проведения технического аудита |
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
|
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
|
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
|
|
Выявлять технические преимущества веб-сайтов конкурентов |
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на занимаемые ими позиции в выдаче поисковой машины |
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту |
|
|
Необходимые знания |
Основы гипертекстовой разметки |
|
Стандарты верстки веб-сайтов |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
|
|
Способы корректировки внутренних ошибок веб-сайта |
|
|
Особенности функционирования современных поисковых машин |
|
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
|
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова страницы, описание страницы) |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы копирайтинга и веб-райтинга |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.4.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
D/02.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ поисковой выдачи |
|
Анализ веб-сайтов конкурентов из поисковой выдачи |
|
|
Анализ поведения пользователей при поиске необходимой информации в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые умения |
Определять факторы, влияющие на позиции веб-сайтов в поисковой выдаче |
|
Составлять список ключевых слов и словосочетаний для анализа поисковой выдачи |
|
|
Актуализировать информацию о поведении пользователей веб-сайтов заданной тематики в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Анализировать собранную информацию и принимать решение о порядке работы с веб-сайтом с целью оптимизации по требованиям поисковой машины |
|
|
Необходимые знания |
Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Основы оптимизации веб-сайта под требования современных поисковых машин |
|
|
Внутренние ошибки веб-сайта, влияющие на результат работы поисковых машин, и способы устранения ошибок |
|
|
Особенности функционирования современных поисковых машин |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.4.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка стратегии поискового продвижения |
Код |
D/03.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление стратегии поискового продвижения |
|
Проверка и корректировка списка ключевых слов и словосочетаний, используемых при поисковом продвижении |
|
|
Согласование стратегии поискового продвижения с интернет-маркетологом |
|
|
Необходимые умения |
Составлять список ключевых слов и словосочетаний, необходимых для оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
|
Анализировать релевантность составленного списка ключевых слов и словосочетаний тематике оптимизируемого веб-сайта |
|
|
Анализировать список ключевых слов и словосочетаний на соответствие техническому заданию |
|
|
Необходимые знания |
Правила составления и критерии качества списка ключевых слов и словосочетаний |
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Особенности функционирования современных поисковых машин |
|
|
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.4.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта |
Код |
D/04.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление технических заданий для веб-программистов и веб-верстальщиков по внесению изменений в код веб-сайта |
|
Составление технических заданий для написания текстов, размещаемых на веб-сайте |
|
|
Оценка и корректировка выполненных заданий |
|
|
Необходимые умения |
Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов |
|
Составлять технические задания для составителей текстов |
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
|
|
Необходимые знания |
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы веб-технологии |
|
|
Правила создания и корректировки текстовых материалов для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы копирайтинга |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.4.5. Трудовая функция
|
Наименование |
Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и анализ поведения посетителей веб-сайта |
Код |
D/05.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ поведения посетителей веб-сайта |
|
Составление заданий на внесение изменений в веб-сайт с целью улучшения поведенческих факторов |
|
|
Анализ внешних факторов, влияющих на популярность веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые умения |
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения посетителей веб-сайта |
|
Оценивать поведение посетителей продвигаемого веб-сайта |
|
|
Использовать профессиональные инструменты для анализа поведения пользователей в поисковой выдаче |
|
|
Необходимые знания |
Функционирование информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особенности написания текстов, соответствующих требованиям поисковых машин |
|
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Правила и методы написания конверсионных текстов |
|
|
Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", использующих различные устройства для выхода в сеть |
|
|
Показатели популярности веб-сайтов, используемые поисковыми машинами для индексации веб-ресурсов |
|
|
Правила расстановки ссылок между страницами оптимизируемого веб-сайта |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.4.6. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
D/06.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Сбор статистических и аналитических данных |
|
Составление отчетов по результатам работы |
|
|
Оформление отчетов для представления их владельцу веб-сайта |
|
|
Необходимые умения |
Анализировать поисковый трафик на веб-сайт |
|
Рассчитывать показатели конверсии трафика |
|
|
Анализировать качественные и количественные характеристики трафика на веб-сайт |
|
|
Необходимые знания |
Основы веб-аналитики |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы письменной деловой коммуникации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.5. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
E |
Уровень квалификации |
5 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Менеджер по ведению контекстно-медийной рекламы Менеджер по контекстной рекламе |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее одного года практической работы в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
3514 |
Специалисты-техники по Web |
|
ЕКС |
- |
Техник-программист |
|
ОКПДТР |
27099 |
Техник-программист |
|
ОКСО |
2.09.02.05 |
Прикладная информатика (по отраслям) |
|
5.42.02.01 |
Реклама |
3.5.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов |
Код |
E/01.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта |
|
Анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки |
|
|
Анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы |
|
|
Необходимые умения |
Использовать инструменты для проведения технического аудита |
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
|
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
|
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
|
|
Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов |
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию |
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту |
|
|
Необходимые знания |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
Основы веб-технологии |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Основы письменной деловой коммуникации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.5.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании |
Код |
E/02.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Подбор площадок для размещения объявлений |
|
Разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт |
|
|
Подбор времени показа объявлений |
|
|
Подбор территории показа объявлений |
|
|
Необходимые умения |
Выбирать необходимые для реализации стратегии площадки размещения контекстно-медийных объявлений |
|
Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт |
|
|
Определять время показа объявлений |
|
|
Определять территорию показа объявлений |
|
|
Необходимые знания |
Основы рекламы |
|
Основы маркетинга |
|
|
Особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.5.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
E/03.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта |
|
Составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта |
|
|
Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента для объявлений |
|
|
Необходимые умения |
Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
|
Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов |
|
|
Составлять технические задания на разработку медийного контента |
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
|
|
Необходимые знания |
Основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
|
Основы веб-технологии |
|
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Основы копирайтинга |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.5.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
E/04.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы |
|
Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании |
|
|
Составление отчетов по результатам работы |
|
|
Необходимые умения |
Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности контекстно-медийной рекламной кампании |
|
Анализировать трафик на веб-сайт |
|
|
Составлять аналитические записки по проведенной контекстно-медийной рекламной кампании |
|
|
Необходимые знания |
Основы веб-аналитики |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.6. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
F |
Уровень квалификации |
5 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Менеджер по работе с медийной рекламой Менеджер по работе с баннерной рекламой |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее одного года практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
3514 |
Специалисты-техники по Web |
|
ЕКС |
- |
Техник-программист |
|
ОКПДТР |
27099 |
Техник-программист |
|
ОКСО |
2.09.02.05 |
Прикладная информатика (по отраслям) |
|
5.42.02.01 |
Реклама |
3.6.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
F/01.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
|
Анализ готовности веб-сайта к медийным кампаниям и составление аналитической записки |
|
|
Анализ веб-сайтов конкурентов, использующих медийную рекламу для своего продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Использовать инструменты для проведения технического аудита |
|
Выявлять технические ошибки в работе веб-сайта |
|
|
Документировать выявленные ошибки в работе веб-сайта |
|
|
Формулировать предложения по исправлению выявленных технических ошибок и ошибок в эргономичности (юзабилити) веб-сайта |
|
|
Выявлять маркетинговые преимущества веб-сайтов конкурентов |
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющих на конверсию |
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту |
|
|
Необходимые знания |
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
Основы веб-технологии |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Основы письменной деловой коммуникации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.6.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация |
Код |
F/02.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление плана медиапродвижения |
|
Разработка стратегии таргетирования показа рекламных баннеров |
|
|
Подбор площадок для размещения медийной рекламы |
|
|
Размещение медийных баннеров на площадках |
|
|
Необходимые умения |
Выбирать площадки размещения медийной рекламы, необходимые для реализации стратегии |
|
Составлять стратегии возвращения пользователей на веб-сайт |
|
|
Выбирать площадки для баннеров и время показа, обосновывать свой выбор |
|
|
Необходимые знания |
Основы рекламы |
|
Основы маркетинга |
|
|
Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Типы и форматы информации, используемые в контекстно-медийных системах |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в зависимости от географического расположения и времени суток |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.6.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
F/03.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта |
|
Составление технических заданий по составлению и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта |
|
|
Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента |
|
|
Необходимые умения |
Составлять технические задания для веб-программистов, веб-верстальщиков и других специалистов |
|
Составлять технические задания для специалистов по написанию текстов |
|
|
Составлять технические задания на разработку медийного контента |
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
|
|
Необходимые знания |
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
|
Основы веб-технологии |
|
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.6.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
F/04.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем медийной рекламы |
|
Анализ показателей эффективности проведения медийной кампании |
|
|
Составление отчетов по результатам проведения медийной рекламной кампании |
|
|
Необходимые умения |
Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности медийной рекламной кампании |
|
Анализировать трафик на веб-сайт |
|
|
Составлять аналитические записки по проведенной рекламной кампании |
|
|
Необходимые знания |
Основы веб-аналитики |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.7. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
G |
Уровень квалификации |
5 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Менеджер по работе с социальными медиа Менеджер по работе с социальными сетями |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее одного практической работы в области поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
3514 |
Специалисты-техники по Web |
|
ЕКС |
- |
Техник-программист |
|
ОКПДТР |
27099 |
Техник-программист |
|
ОКСО |
2.09.02.05 |
Прикладная информатика (по отраслям) |
|
5.42.02.01 |
Реклама |
3.7.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение аналитических работ по изучению конкурентов |
Код |
G/01.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ и мониторинг информационного поля бренда, личности, организации |
|
Поиск и анализ конкурирующих субъектов, присутствующих в социальных медиа |
|
|
Составление аналитической записки по проведенному анализу |
|
|
Необходимые умения |
Использовать специальные профессиональные программы и сервисы для измерения и анализа информационного поля |
|
Выявлять маркетинговые преимущества сетевых сообществ конкурентов |
|
|
Выявлять особенности эргономичности (юзабилити) веб-сайтов конкурентов, влияющие на конверсию |
|
|
Составлять отчеты по проведенному аудиту |
|
|
Необходимые знания |
Алгоритмы анализа информационного поля |
|
Основы управления репутацией |
|
|
Основы связей с общественностью |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.7.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка стратегии продвижения в социальных медиа |
Код |
G/02.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Выбор площадок в социальных медиа для продвижения веб-сайта |
|
Составления списка тем в предметной области веб-сайта для обсуждения посетителями площадок и членов интернет-сообществ в социальных медиа |
|
|
Составление примеров информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа |
|
|
Составление календарного плана информационных сообщений (постов) для размещения в социальных медиа |
|
|
Составление календарного плана проведения мероприятий в социальных медиа |
|
|
Необходимые умения |
Использовать современное программное обеспечение для разработки календарных планов продвижения в социальных медиа |
|
Составлять тексты информационных и иных сообщений для размещения в социальных медиа |
|
|
Размещать тексты и информацию других типов в социальных медиа |
|
|
Необходимые знания |
Основы маркетинга |
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Основы управления репутацией бренда, личности, организации |
|
|
Основы связей с общественностью |
|
|
Принципы функционирования современных социальных медиа |
|
|
Основы письменной коммуникации |
|
|
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с социальными сетями |
|
|
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с блогами и блогерами |
|
|
Состав и особенности комплекса маркетинговых мероприятий при работах с интернет-форумами |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.7.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа |
Код |
G/03.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление технических заданий копирайтерам на подготовку текстовых материалов для размещения в социальных медиа |
|
Составление технических заданий дизайнерам на подготовку графических материалов для размещения в социальных медиа |
|
|
Разработка сценариев видеоматериалов для размещения в социальных медиа и составление технического задания на их съемку |
|
|
Необходимые умения |
Составлять технические задания для веб-программистов, вебверстальщиков и других специалистов |
|
Составлять технические задания для составителей текстов |
|
|
Составлять технические задания на разработку медийного контента |
|
|
Проверять результаты выполнения на соответствие выданному техническому заданию |
|
|
Формулировать замечания к результатам выполнения задания и контролировать устранение выявленных недочетов |
|
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
|
|
Необходимые знания |
Особенности функционирования современных систем администрирования веб-сайтов |
|
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга) |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.7.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Привлечение пользователей в интернет-сообщество |
Код |
G/04.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Общение с представителями целевой аудитории с использованием цифровых методов связи |
|
Проведение конкурсов в социальных медиа |
|
|
Проведение опросов в социальных медиа |
|
|
Осуществление деятельности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", увеличивающей количество пользователей в интернет-сообществе |
|
|
Необходимые умения |
Разрабатывать методы и способы привлечения пользователей в интернет-сообщество |
|
Составлять планы проведения конкурсов и реализовывать их |
|
|
Составлять алгоритмы проведения опросов и реализовывать их |
|
|
Необходимые знания |
Правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (веб-райтинг) |
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Основы связей с общественностью |
|
|
Основы копирайтинга |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.7.5. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение рекламных кампаний в социальных медиа |
Код |
G/05.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Подбор рекламных площадок в социальных медиа для заданного веб-сайта |
|
Составление медиаплана проведения рекламной кампании |
|
|
Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений |
|
|
Необходимые умения |
Обосновывать выбор рекламных площадок |
|
Сегментировать целевую аудиторию рекламной компании |
|
|
Искать в социальных медиа в соответствии с заданными критериями рекламные площадки и составлять их список |
|
|
Производить расчет бюджета на проведение рекламной кампании |
|
|
Необходимые знания |
Основы рекламы |
|
Основы маркетинга |
|
|
Особенности функционирования современных рекламных систем в составе социальных медиа |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Особенности поведения пользователей современных социальных медиа в зависимости от географического расположения и времени суток |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.7.6. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
G/06.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из социальных медиа |
|
Анализ показателей эффективности проведения мероприятий по продвижению в социальных медиа |
|
|
Составление отчетов по результатам работы с социальными медиа |
|
|
Необходимые умения |
Рассчитывать и интерпретировать количественные и качественные показатели эффективности социального продвижения |
|
Анализировать трафик на веб-сайт из социальных медиа |
|
|
Составлять аналитические записки по результатам продвижения в социальных медиа |
|
|
Необходимые знания |
Основы веб-аналитики |
|
Основы компьютерной грамотности |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.8. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
H |
Уровень квалификации |
6 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетингу |
|
ЕКС |
- |
Специалист по маркетингу |
|
ОКПДТР |
26585 |
Специалист по маркетингу |
|
ОКСО |
2.09.03.02 |
Информационные системы и технологии |
|
5.42.03.01 |
Реклама и связи с общественностью |
|
|
5.42.03.05 |
Медиакоммуникации |
3.8.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
H/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение исследований веб-сайтов конкурентов |
|
Проведение исследований каналов продвижения конкурентов и бюджетов реализации продвижения |
|
|
Составление аналитической записки на основе исследования поведения конкурентов |
|
|
Необходимые умения |
Проводить аудит веб-сайтов конкурентов |
|
Составлять отчеты и аналитические записки по проведенным исследованиям |
|
|
Применять инструменты анализа бюджета, используемого конкурентами на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые знания |
Основы маркетинговых исследований |
|
Технические, маркетинговые и информационно-аналитические методы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Программы и сервисы исследования поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Программы и сервисы поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Способы, методы и правила поиска конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Критерии и признаки соответствия веб-сайта текущим требованиям поисковых алгоритмов поисковых машин |
|
|
Правила формирования служебного файла, размещенного в корневом каталоге веб-сайта и сообщающего поисковым машинам алгоритм индексации содержимого веб-сайта |
|
|
Правила формирования основных тегов (заголовок страницы, ключевые слова и словосочетания страницы, описание страницы) |
|
|
Психология цвета |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Методы, программы и сервисы лингвистической оценки текстового содержимого страниц веб-сайта |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.8.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
H/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Исследование поведения посетителей веб-сайта |
|
Выявление и составление списка конкурирующих веб-сайтов |
|
|
Составление аналитической записки на основе исследований поведения посетителей на веб-сайтах |
|
|
Необходимые умения |
Проводить анализ поведения посетителей веб-сайта |
|
Использовать методы, программы и сервисы анализа поведения посетителей веб-сайта |
|
|
Составлять аналитические записки по результатам проведенного анализа |
|
|
Необходимые знания |
Особенности поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Основы потребительского поведения |
|
|
Актуальная на момент исследования аналитическая информация по демографии |
|
|
Основные поведенческие факторы |
|
|
Влияние поведенческих факторов на показатели эффективности продвижения веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Инструменты анализа поведенческих факторов на веб-сайте |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.8.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
H/03.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Анализ тенденции изменения спроса |
|
|
Прогнозирование изменения спроса на основе аналитических данных, предоставляемых сервисами поисковых машин |
|
|
Необходимые умения |
Использовать инструменты исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Применять инструменты анализа для определения тенденций изменения спроса |
|
|
Составлять алгоритмы анализа спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые знания |
Методы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Программы и сервисы исследования спроса в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Алгоритмы формирования потребительского спроса |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.9. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
I |
Уровень квалификации |
6 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетингу |
|
ЕКС |
- |
Специалист по маркетингу |
|
ОКПДТР |
26585 |
Специалист по маркетингу |
|
ОКСО |
2.09.03.02 |
Информационные системы и технологии |
|
5.42.03.01 |
Реклама и связи с общественностью |
|
|
5.42.03.05 |
Медиакоммуникации |
3.9.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
I/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Подбор каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Разработка показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Составление стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые умения |
Составлять систему показателей эффективности продвижения |
|
Анализировать соответствие выбранных каналов продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" общей маркетинговой стратегии организации |
|
|
Обосновывать выбор каналов продвижения с точки зрения общей эффективности работы организации на рынке |
|
|
Необходимые знания |
Основы предпринимательской деятельности |
|
Основы маркетинга |
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга |
|
|
Проектирование веб-сайтов |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Особенности функционирования современных контекстно-медийных рекламных систем |
|
|
Особенности функционирования современных социальных медиа |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.9.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
I/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Согласование показателей эффективности и стратегии продвижения с заказчиком |
|
Формирование бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Распределение бюджета на продвижение в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" между различными каналами продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Обосновывать свою точку зрения |
|
Проводить переговоры |
|
|
Составлять аналитические записки |
|
|
Использовать профессиональные системы, программы и сервисы для формирования бюджета |
|
|
Необходимые знания |
Принципы и методы проведения деловых переговоров |
|
Основы эффективной коммуникации |
|
|
Современные правила и стандарты составления технической документации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.9.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Анализ трафика на веб-сайт |
Код |
I/03.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение анализа количественных показателей трафика на веб-сайт |
|
Проведение анализа качественных показателей трафика на веб-сайт |
|
|
Составление аналитической записки по анализу существующего трафика на веб-сайт |
|
|
Необходимые умения |
Интерпретировать показатели количественных и качественных характеристик трафика на веб-сайт |
|
Составлять документацию по проведенному анализу трафика на веб-сайт |
|
|
Составлять алгоритмы улучшения качественных показателей трафика |
|
|
Необходимые знания |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
Особенности функционирования современных веб-аналитических систем |
|
|
Основы потребительского поведения |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.10. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Управление реализацией стратегии интернет-продвижения |
Код |
J |
Уровень квалификации |
6 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Специалист по интернет-маркетингу Интернет-маркетолог |
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее двух лет практической работы в области реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
2431 |
Специалисты по рекламе и маркетингу |
|
ЕКС |
- |
Специалист по маркетингу |
|
ОКПДТР |
26585 |
Специалист по маркетингу |
|
ОКСО |
2.09.03.02 |
Информационные системы и технологии |
|
5.42.03.01 |
Реклама и связи с общественностью |
|
|
5.42.03.05 |
Медиакоммуникации |
3.10.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
J/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление технических заданий на установку кодов счетчиков вебаналитики на веб-сайт |
|
Составление заданий специалистам на реализацию стратегии продвижения |
|
|
Контроль реализации стратегии специалистами |
|
|
Контроль показателей эффективности продвижения, согласованных с заказчиком |
|
|
Необходимые умения |
Распределять работы и выделять ресурсы по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Взаимодействовать с участниками работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Проверять результаты выполнения работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" и контролировать их соответствие выданному заданию |
|
|
Необходимые знания |
Особенности оптимизации веб-сайта под требования поисковых машин |
|
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем |
|
|
Особенности функционирования современных медийных площадок |
|
|
Особенности функционирования социальных медиа |
|
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Основы функционирования основных систем управления веб-сайтами |
|
|
Особенности функционирования современных веб-аналитических систем |
|
|
Основы эффективной коммуникации |
|
|
Основы менеджмента |
|
|
Основы управления командной деятельностью |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.10.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация и проведение электронных рассылок |
Код |
J/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление плана электронных рассылок |
|
Подбор площадки для проведения почтовой рассылки |
|
|
Составление технического задания на подготовку текста почтовой рассылки |
|
|
Организация работ по рассылке электронных писем: составление письма, корректировка письма, выбор программы для рассылки, сбор контактов для рассылки, рассылка, сбор результатов по доставленным письмам |
|
|
Анализ показателей эффективности электронной рассылки |
|
|
Необходимые умения |
Использовать профессиональные программы и сервисы для организации электронных рассылок |
|
Разрабатывать технические задания на подготовку текстовых и графических материалов для использования в электронных рассылках |
|
|
Составлять алгоритмы анализа эффективности проводимых рассылок |
|
|
Необходимые знания |
Принципы и правила копирайтинга и веб-райтинга |
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Особенности организации и проведения электронных рассылок |
|
|
Программы и сервисы проведения электронных рассылок |
|
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой информации |
|
|
Основы письменной коммуникации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.10.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Корректировка стратегии продвижения |
Код |
J/03.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Оперативный сбор информации о результатах реализации стратегии продвижения |
|
Выявление расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения |
|
|
Выявление причин расхождений между текущими и планируемыми показателями продвижения |
|
|
Внесение изменений в стратегию продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Определять критерии качества и сравнивать результат реализации стратегии продвижения с планируемым |
|
Выявлять причины расхождений планируемого и реального результатов |
|
|
Анализировать исходные данные |
|
|
Необходимые знания |
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
Основы предпринимательской деятельности |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга |
|
|
Принципы проектирования веб-сайтов |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем |
|
|
Особенности функционирования современных социальных медиа |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.10.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
J/04.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение анализа результатов реализации стратегии продвижения |
|
Составление аналитической записки по результатам реализации стратегии продвижения |
|
|
Составление рекомендаций по реализации стратегии продвижения в последующие периоды времени |
|
|
Необходимые умения |
Анализировать результаты реализации стратегии продвижения |
|
Планировать действия по оптимизации реализации стратегии в будущем |
|
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
|
|
Необходимые знания |
Методы и правила проведения деловых переговоров |
|
Основы эффективной устной и письменной коммуникации |
|
|
Правила и стандарты составления технической документации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.11. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Стратегическое планирование интернет-кампаний |
Код |
K |
Уровень квалификации |
7 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Старший специалист по интернет-маркетингу Ведущий интернет-маркетолог |
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - магистратура или специалитет |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
1221 |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
|
ЕКС |
- |
Начальник отдела маркетинга |
|
- |
Директор (начальник) учреждения (организации) |
|
|
ОКПДТР |
24698 |
Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
|
24698 |
Начальник отдела (рекламно-информационного) |
|
|
ОКСО |
2.09.04.02 |
Информационные системы и технологии |
|
5.42.04.01 |
Реклама и связи с общественностью |
|
|
5.42.04.05 |
Медиакоммуникации |
|
3.11.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
K/01.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Проведение переговоров с целью выявления объекта продвижения и ожидаемых от продвижения результатов |
|
Определение целей продвижения |
|
|
Согласование договора на реализацию стратегии продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Анализировать получаемую от заказчика информацию и выявлять его ожидания и требования |
|
Разрабатывать стратегию продвижения в соответствии с требованиями и ожиданиями заказчика |
|
|
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию |
|
|
Проводить переговоры |
|
|
Необходимые знания |
Основы предпринимательской деятельности |
|
Основы маркетинга |
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
|
Основы эффективной устной и письменной коммуникации |
|
|
Основы анализа хозяйственной деятельности |
|
|
Методы проведения деловых переговоров |
|
|
Основы гражданского права |
|
|
Основы налогообложения |
|
|
Основы поисковой оптимизации |
|
|
Основы работы с социальными медиа |
|
|
Основы проведения контекстно-медийных рекламных кампаний |
|
|
Основы баннерной рекламы |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.11.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта, и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
K/02.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление системы показателей, необходимых и достаточных для анализа эффективности продвижения проекта |
|
Разработка этапов реализации стратегии продвижения |
|
|
Определение соответствия между этапами реализации стратегии продвижения и системой показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта |
|
|
Определение базовых значений для каждого показателя системы |
|
|
Планирование результатов реализации стратегии продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика по вопросам реализации проекта |
|
Планировать работы по продвижению проекта на каждом этапе реализации стратегии |
|
|
Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения |
|
|
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Управление проектами |
|
|
Анализ хозяйственной деятельности |
|
|
Основы предпринимательской деятельности |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.11.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
K/03.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление заданий для формирования договоров на продвижение |
|
Анализ работы сотрудников по реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Корректировка деятельности сотрудников |
|
|
Определение ключевых показателей эффективности продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
|
Планировать работы по продвижению на каждом этапе реализации стратегии |
|
|
Распределять ресурсы для каждого этапа реализации стратегии продвижения |
|
|
Разрабатывать техническую, организационно-правовую, плановую, отчетную и договорную документацию |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Методы управления проектами |
|
|
Функционирование поисковых машин |
|
|
Основы предпринимательской деятельности |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга |
|
|
Принципы проектирования веб-сайтов |
|
|
Основы веб-дизайна |
|
|
Основы гипертекстовой разметки |
|
|
Порядок оптимизации веб-сайтов в соответствии с требованиями поисковых машин |
|
|
Основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов |
|
|
Особенности функционирования современных рекламных контекстно-медийных систем |
|
|
Особенности функционирования современных социальных медиа |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.11.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
K/04.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Оценка финансовых возможностей заказчика и экономического эффекта от реализации стратегии продвижения |
|
Определение основных направлений расходования средств согласно разработанной стратегии продвижения |
|
|
Обоснование расходов с использованием системы показателей эффективности продвижения |
|
|
Необходимые умения |
Бюджетировать реализацию стратегии продвижения |
|
Обосновывать необходимые расходы согласно показателям эффективности продвижения |
|
|
Вычислять экономический эффект от реализации стратегии продвижения с учетом финансовых возможностей заказчика |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Управление проектами |
|
|
Функционирование поисковых машин |
|
|
Основы предпринимательской деятельности |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Основы бюджетирования маркетинговой деятельности |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.11.5. Трудовая функция
|
Наименование |
Контроль реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
K/05.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Выявление расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения |
|
Определение причин выявленных расхождений между планируемыми и достигнутыми значениями показателей эффективности продвижения |
|
|
Внесение оперативных изменений в реализацию стратегии продвижения с учетом выявленных причин расхождений |
|
|
Необходимые умения |
Взаимодействовать с представителями заказчика по запуску, согласованию и реализации работ в рамках стратегии продвижения проекта |
|
Планировать работы по продвижению проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Выдавать задания по реализации стратегии продвижения |
|
|
Контролировать выполнение поставленных задач сотрудниками, реализующими продвижение проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Управление проектами |
|
|
Управление персоналом |
|
|
Основы предпринимательской деятельности |
|
|
Основы маркетинга |
|
|
Принципы, приемы и методы проведения анализа эффективности маркетинговой активности в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" (веб-аналитика) |
|
|
Система инструментов интернет-маркетинга |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.11.6. Трудовая функция
|
Наименование |
Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
Код |
K/06.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Составление отчетов о реализации стратегии продвижения проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
Согласование отчетов для заказчика |
|
|
Корректировка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" совместно с заказчиком |
|
|
Необходимые умения |
Проводить презентации |
|
Взаимодействовать с персоналом своей организации и организации заказчика |
|
|
Проводить переговоры |
|
|
Необходимые знания |
Методы проведения деловых переговоров |
|
Основы и правила проведения эффективных презентаций |
|
|
Современные правила и стандарты составления технической документации |
|
|
Правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов |
|
|
Методы обработки текстовой и графической информации |
|
|
Основы деловой коммуникации |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.12. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга |
Код |
L |
Уровень квалификации |
7 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей, профессий |
Старший специалист по интернет-маркетингу Ведущий интернет-маркетолог |
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - магистратура или специалитет |
|
Требования к опыту практической работы |
Не менее двух лет практической работы в области проведения исследований в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области разработки стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", или в области управления реализацией стратегии интернет-продвижения |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
|
Другие характеристики |
- |
Дополнительные характеристики
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
ОКЗ |
1221 |
Руководители служб по сбыту и маркетингу |
|
ЕКС |
- |
Начальник отдела маркетинга |
|
- |
Директор (начальник) учреждения (организации) |
|
|
ОКПДТР |
24698 |
Начальник отдела (по маркетингу и сбыту продукции) |
|
24698 |
Начальник отдела (рекламно-информационного) |
|
|
ОКСО |
2.09.04.02 |
Информационные системы и технологии |
|
5.42.04.01 |
Реклама и связи с общественностью |
|
|
5.42.04.05 |
Медиакоммуникации |
|
3.12.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу |
Код |
L/01.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ конъюнктуры рынка рабочей силы |
|
Разработка и внедрение системы качественных показателей, характеризующих деятельность специалистов по интернет-маркетингу |
|
|
Разработка и внедрение системы материального и нематериального стимулирования работы сотрудников подразделения интернет-маркетинга |
|
|
Необходимые умения |
Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
|
Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения) |
|
|
Мотивировать персонал |
|
|
Проводить переговоры |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Управление персоналом |
|
|
Основы налогообложения |
|
|
Основы права |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.12.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу |
Код |
L/02.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Разработка организационно-правовой документации для специалистов по интернет-маркетингу |
|
Составление требований к кандидатам, претендующим на работу в подразделении интернет-маркетинга |
|
|
Необходимые умения |
Анализировать и систематизировать информацию из различных источников |
|
Разрабатывать стратегию развития организации (подразделения) |
|
|
Распределять профессиональные задачи по сотрудникам |
|
|
Проводить переговоры |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Управление персоналом |
|
|
Основы налогообложения |
|
|
Основы права |
|
|
Другие характеристики |
- |
3.12.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы |
Код |
L/03.7 |
Уровень (подуровень) квалификации |
7 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
||
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Формирование у сотрудников четкого представления о роли их работы в деятельности организации |
|
Определение степени занятости сотрудников |
|
|
Создание комфортных условий для работы сотрудников подразделения |
|
|
Контроль выполняемой работы |
|
|
Разработка и реализация систем материальной и нематериальной мотивации работы сотрудников |
|
|
Необходимые умения |
Осуществлять коммуникацию с коллегами и подчиненными |
|
Анализировать поступающую информацию о продвижении проекта заказчика в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" |
|
|
Мотивировать персонал |
|
|
Проводить переговоры |
|
|
Необходимые знания |
Основы менеджмента |
|
Управление персоналом |
|
|
Основы налогообложения |
|
|
Основы права |
|
|
Другие характеристики |
- |
IV. Сведения об организациях - разработчиках
профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
|
ФГБОУ ВО "Московский политехнический университет", город Москва |
|
|
Ректор |
Миклушевский Владимир Владимирович |
4.2. Наименования организаций-разработчиков
|
1 |
НП содействия развитию Интернета и цифровых технологий (Ассоциация интернет-разработчиков), город Москва |
|
2 |
НО "Ассоциация предприятий компьютерных и информационных технологий", город Москва |
|
3 |
ООО "ХОП ИН ТОП ГРУПП", город Москва |
|
4 |
ООО "Ферт-Медиа", город Воронеж |
|
5 |
НП "Гильдия Маркетологов", город Москва |
|
6 |
ООО "ВЕБО КЛАСТЕР", город Москва |
|
7 |
ООО "Сео Про Интернет Решения", город Москва |
--------------------------------
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
<4> Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов.
<5> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.